25 Jahre BAYERN TOURISMUS – Ein Fest für die Zukunft einer Erfolgsgeschichte

Wie feiert man 25 Jahre Leidenschaft, Innovation und Heimatliebe? Am besten mit 400 Menschen, die den Tourismus in Bayern nicht nur gestalten, sondern leben.

Am 3. Juli 2025 verwandelte sich die Isarpost in München in ein strahlendes Zentrum bayerischer Gastfreundschaft. Unter festlicher Beleuchtung und begleitet vom Who’s Who der Tourismusbranche feierte die Bayern Tourismus Marketing GmbH (BayTM) ihr 25-jähriges Bestehen – ein Vierteljahrhundert Erfolg, Visionen und unermüdliches Engagement für den Freistaat.

Ins Leben gerufen im Jahr 1999 durch den damaligen Wirtschaftsminister Dr. Otto Wiesheu – auf der Bühne liebevoll „Otto, der einzig Wahre“ genannt – entwickelte sich die BayTM zur treibenden Kraft im bayerischen Tourismus. Mit 60 Mitarbeitenden und einem Jahresbudget von 10 Millionen Euro bringt sie heute Bayerns Schönheit und Vielfalt in die Welt – und Gäste aus aller Welt nach Bayern.

Und das mit durchschlagendem Erfolg: 2024 verzeichnete der Freistaat 111 Millionen Übernachtungen. Die Tourismuswirtschaft generierte satte 47,5 Milliarden Euro Wertschöpfung und beschäftigt über eine halbe Million Menschen – nicht schlecht für eine Branche, die oft mit „Brezn und Biergarten“ unterschätzt wird.

Doch bei aller Feierlaune: Die Herausforderungen sind real. Die Gastronomie kämpft mit rückläufigen Umsätzen, und der internationale Tourismus – etwa aus China – wird durch bürokratische Hürden gebremst. Tourismusministerin Michaela Kaniber zeigte klare Kante: „Wir brauchen lebendige Regionen – ganzjährig!“

Dazu wird ein Förderprogramm mit 25 Millionen Euro für Kongresse und nachhaltigen Bustourismus aufgelegt. Und ja, es wird auch strategisch gedacht: Während Südeuropa unter Hitzewellen stöhnt, positioniert sich Bayern mit seiner klimatischen Gunst als neue Lieblingsdestination für Sommerurlauber aus aller Welt.

Barbara Radomski, Geschäftsführerin der BayTM, bringt es auf den Punkt: „Wer gesehen werden will, muss sich zeigen – auch international.“ Genau darum geht es: Bayern bleibt nicht stehen, es geht voraus – mit Tradition im Herzen und Innovation im Blick.

Zwischen emotionalen Reden, Netzwerken bei einem Glas Wein und viel Applaus für starke Frauen wie Frau Dr. Wolf (BayTM-Gründerin), Frau Inselkammer (DEHOGA) und Barbara Radomski wurde eines klar: Der Bayerntourismus ist mehr als Wirtschaft – er ist ein Gefühl. Ein Netzwerk. Eine Bewegung.

Und diese Bewegung? Die ist längst nicht am Ziel. Sondern gerade erst warmgelaufen.